Pozivi na bojkot sve glasniji, nakon kampanje s bivšim izraelskim vojnikom
Adidas opisuje reklamne postere kao lokalnu promociju svoje usluge "Jedna cipela", dok kritičari ukazuju na hiljade amputacija u Gazi.
Njemačka kompanija sportske odjeće Adidas javno se izvinila se nakon što je reklamna kampanja s bivšim izraelskim vojnikom izazvala negativne reakcije i pozive na bojkot. U kampanji je prikazan Shalev Biton, čija je lijeva noga amputirana nakon što je ranjen dok je služio u izraelskoj vojsci 2021. godine, kako bi se promovisala Adidasova usluga "Single Shoe". "Svjesni smo da je slika korištena u nedavnoj lokalnoj aktivaciji lokalnog tima izazvala zabrinutost i snažne reakcije", saopćio je Adidas. "Nikada nam nije bila namjera da izazovemo uvredu i izvinjavamo se svima koji su pogođeni", dodala je kompanija, opisujući promociju kao lokalnu inicijativu, a ne kao dio globalne kampanje. Biton je bio jedan od 11 sportista s invaliditetom prikazanih na posterima izloženim u Adidas prodavnicama u Izraelu. Propalestinski aktivisti kritikovali su odluku o uključivanju bivšeg izraelskog vojnika u kampanju usmjerenu na amputirce, upoređujući promociju sa hiljadama Palestinaca koji su izgubili udove tokom izraelskog rata u Gazi. Procjene Svjetske zdravstvene organizacije objavljene u maju navode da je Gaza zabilježila više od 5.000 traumatskih amputacija udova i više od 22.000 teških povreda ekstremiteta od oktobra 2023. godine. Čak četvrtina onih sa povredama koje mijenjaju život bila su djeca. Španski glumac Javier Bardem bio je među onima koji su pozvali potrošače da bojkotuju kompaniju zbog promocije. Adidas je saopćio da je njihova usluga "Pojedinačne cipele" namijenjena promovisanju inkluzije tako što će ljudima sa razlikama u udovima omogućiti da kupe samo cipele koje su im potrebne. Kompanija je u januaru predstavila uslugu u 23 evropske zemlje, nudeći pojedinačne cipele za 50 posto cijene para u prodavnicama i prodajnim mjestima u vlasništvu Adidasa. Razvijena je u konsultaciji sa grupama i organizacijama za osobe sa invaliditetom, uključujući ParalympicsGB. Adidas je saopćio da se program širi po Evropi, Aziji i Bliskom istoku, uključujući Palestinu, Ujedinjene Arapske Emirate, Libanon, Saudijsku Arabiju, Kuvajt, Katar i Egipat. Kompanija je objavila da će "nastaviti slušati, učiti i raditi na tome da naši postupci odražavaju inkluzivne vrijednosti za koje se zalažemo".
IZVOR: oslobodjenje.ba